去年，上海廣告業實現業務收入2335.5億元，同比增長30.4%。昨天（9月29日）上午，2022上海國際廣告節開幕，同時2021年度上海廣告業發展狀況（白皮書）發布，分析了2021年上海廣告產業發展特點和趨勢。

白皮書顯示，去年，上海廣告業數字化轉型迅速，行業持續發展動能強勁。數字經濟的健康發展助推本市廣告產業能級提升，部分傳統媒體廣告經營單位新增數字廣告業務；本土廣告公司通過投資互聯網平臺；國際4A公司通過新建數字業務部門、投資數字營銷公司等方式，實現數字廣告收入提升。去年上海互聯網廣告發布業務收入大幅增長，占廣告發布業務收入的比重增加至72.3%。

數據顯示，截至2021年底，上海擁有廣告企業55.6萬戶，新增廣告企業同比增長12.5％，高于全市市場主體的平均增長率，上海廣告市場活躍度較高。同時，上海擁有外商投資廣告企業8529戶，同比增長28.6%，凸顯了上海廣告業的國際化特征。

從不同媒介的表現看，電視和報紙的廣告業務收入同比略有回升，分別增長4.8%和3.7%；廣播和期刊依然呈下滑態勢，較2020年分別下降4.9%和19.8%；戶外廣告媒體業務收入有明顯的增長，增幅為18.5％；互聯網廣告業務收入則較上年度有73.8%的顯著增長。

從區域分布看，靜安區、嘉定區、寶山區、長寧區四區2021年廣告收入超200億，合計占全市總量的51.5%。浦東新區、楊浦區、普陀區、崇明區、黃浦區、徐匯區廣告業務收入均超過100億，產業基礎深厚。30%的大型企事業單位分布在靜安區和嘉定區，黃浦區聚合了大量4A廣告公司，普陀區、青浦區積極推進數字廣告園區建設，各區基本都有龍頭廣告企業帶動區域增長。

2021年，規模以上廣告企事業單位直接繳稅金額同比增長13.9%，業務利潤、從業人員的工資福利總額等均有明顯增幅。2021年，上海廣告企業營收占上海全市規模以上服務業企業營收的比重達4.7%，廣告業總產出占全市文化創意產業總產出的比重達到9.6%。

白皮書還提到，去年，上海市場監管部門積極推進廣告市場綜合治理，監測各類廣告296萬條次，受理“三品一械”廣告申請2萬多件，查辦各類違法廣告案件6094件，上海廣告市場秩序平穩有序。同時，市場監管部門堅持包容審慎監管，完善廣告領域輕微違法行為免罰清單，加強行政指導和法律法規宣傳，營商環境持續優化。

2022上海國際廣告節由中共上海市委宣傳部、上海市市場監督管理局、中國廣告協會共同指導，上海市廣告協會、東浩蘭生（集團）有限公司主辦。

上海國際廣告節已舉辦四屆，成為中國廣告業發展的風向標及中國廣告業重要的國際交流平臺，在上海“四大品牌”建設、創意人才培養、服務各行業、推動經濟發展等方面發揮了積極作用。今年廣告節以“創意有數”為主題，內容包括“會、展、賽、節”四大板塊。

昨天（9月29日）的開幕式上，紐約廣告節、戛納創意節、英國廣告從業者協會有關負責人通過視頻方式致辭，中廣國際國家廣告產業園區與英國廣告出口集團舉行了合作簽約儀式。

分享讓更多人看到