疫情防控常態化下，人們的出游半徑明顯縮小，“小聚集、大空間”的露營旅游新業態悄然“出圈”。逢到節假日期間，滬郊不少露營地更是“一位難求”。

　　晚上6點，酷熱感尚未褪去，位于金山區的山陽田園度假村早已熱鬧了起來。在農家土灶旁，游客吃燒烤、喝啤酒不亦樂乎，孩子則在小噴泉里玩耍消暑。而在一旁的露營大棚，已有家長帶著孩子著手“安營扎寨”，好尋一個觀看星空的最佳位置。“我希望晚上和妹妹一起睡覺，一起看星星。”來自市區的趙悅東小朋友滿懷期待地說。

　　據了解，今年，山陽田園在原有100頂普通型露營帳篷的基礎上，又新添20頂輕奢型家庭帳篷，來提升游客的舒適度和體驗度。為充分整合旅游資源，帶動文旅消費，山陽田園推出“露營+”業態的融合模式。比如，晚上結合了夜市、篝火晚會、露天電影等項目，并在白天配套相對大型的露營節活動，將更多游玩項目穿插在其中。上海山陽旅游發展有限公司副經理阮馬吉表示，往年，山陽田園以小型的主題活動為主，今年將露營作為一個季節的活動，游客周六下午報到 ，晚上進行各項活動，第二天可以去城市沙灘、金山嘴漁村等景點，“我們加入了全域旅游的資源推薦”。

　　“感覺這里很大，還有好多地方要玩，小朋友還是很喜歡這里的。”市民趙坤林笑著說。

　　相對于游玩項目的多樣化，對露營安全秩序的維護和露營地生態環境的保護同樣重要。針對露營使用明火導致的消防安全隱患、露營中產生的垃圾易造成生態環境污染、露營過程中產生的法律風險等方面，都應引起相關方重視。目前，山陽田園配備了移動滅火器、驅蚊設施，倡導“留下美好回憶，不留一片垃圾”的無痕露營，并嚴格做好游客信息備案工作。

　　無獨有偶，今年上海春秋旅行社有限公司也在金山相繼搭建了精致的“春野秋夢·上海金山中國農民畫村”帳篷營地和“春野秋夢·廊下生態園”湖畔營地，營地既彰顯金山露營特色，又突出各自風格。“春秋集團看到了目前的消費趨勢，通過發展露營經濟來豐富上海市民休閑業態，引領新消費。”上海春秋旅行社有限公司周邊部副總經理孫海斌說。

　　當前，將露營作為景區豐富產品的渠道，讓更多游客在景區實現二次消費的初衷值得鼓勵。但露營經濟尚屬初級階段，“成長中的煩惱”也如影隨形，既要強化“軟件+硬件”設施的配套，又要摒棄“各自為陣”的現象。“目前，一些本地商戶對文旅資源整合的認知還不夠 ，整合有難度。當然，實際困難也有，比如，公共交通還不夠便捷。”春野秋夢·上海金山中國農民畫村帳篷營地工作人員潘運說。

　　露營基地“扶上馬”后，還面臨周末與工作日“客流不均”的困境，經營者往往是“賠本賺吆喝”。對此，春秋公司積極在線上線下渠道、社交媒體加大宣傳推廣，打造網紅項目，增加金山文化和旅游在新媒體的曝光度，持續為景區引流，達到合作雙贏。孫海斌坦言，精致露營的客流量跟景區相比不是最大的，但它在自媒體和社交媒體上的傳播是傳統景區所不能媲美的。

　　與此同時，金山區文化和旅游局也加大了金山露營品牌的宣傳力度。比如，7月初，舉辦了“美麗灣區·金山如畫”2022年金山區文旅新品優品發布會暨第二屆上海灣區濱海嘉年華活動，當前，正制作金山文旅宣傳視頻。據悉，金山區文旅局將露營融入鄉村旅游，探索“露營+鄉村旅游”模式，助力鄉村振興，這是對鄉村旅游的有力補充，也為城市反哺鄉村、促進鄉村振興提供了新路徑。今年，金山區文旅局推出“螢火蟲計劃”，支持每個A級景區和鄉村振興示范村積極探索露營及其相關產業發展，并給予一定資金支持，吸引更多市民到金山來，看星星、看螢火蟲，體驗上海新農村田園如畫的情境。

　　在疫情防控常態化下，金山區文旅局還推出系列“小而精”的文旅特色產品，打造了漕涇郊野公園水庫村片區、朱涇鎮花開海上等精致露營基地，形成“玩有特色、吃有特點、住下舒心”的金山露營品牌。“接下來，我們還要主動指導各個露營點位，以形成差異化、特色化的基地，真正體現‘螢是營、火是伙’ ，希望更多喜歡露營的伙伴來金山露營 。”金山區文旅局副局長陳忠說。

　　（金山區供圖）

分享讓更多人看到