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山姆會員商店、鏡特夢集團旗艦店……外資零售業巨頭在滬又有新動向

2021年10月07日08:59 | 來源:上觀新聞
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9月24日,全球最大的山姆會員商店在上海自貿試驗區外高橋新發展園區揭幕。此前,韓國鏡特夢集團全球第二家“從未開啟的未來”主題創新復合店——HAUS SHANGHAI中國旗艦店撩開面紗,在寸土寸金的淮海中路,它一舉拿下完整的4層獨棟空間,占地3350平方米。

疫情仍在蔓延,全球經濟復蘇步履維艱。緣何更多外資零售業巨頭紛紛校準上海坐標?上海正吹響加快國際消費中心城市建設的“集結號”,外資零售業巨頭的新動向又傳遞出哪些信號?

站在“首店經濟”新風口

山姆會員商店已在中國開設了34家門店,外高橋新店則是山姆在中國的首家旗艦店。

高能級的首店旗艦店,好比是國際消費中心城市“皇冠上的明珠”。多年來,上海首店旗艦店數量領跑全國,僅今年上半年,就吸引513家首店旗艦店入駐開業,規模創下歷史新高。其中,海外品牌占比達到15%。下半年起,更多首店旗艦店已經在路上:記者發現,除了施華洛世奇全球旗艦店、美國AMIRI亞太區首家旗艦店、泰國Poem中國首家旗艦店、英國彩妝大師品牌Charlotte Tilbury中國大陸首店、丹麥皇家名瓷(Royal Copenhagen)中國大陸首店等國際品牌帶來的高能級首店旗艦店之外,還有更多創造新供給、滿足新需求,站到體驗經濟新風口的首店旗艦店。

發達國家的經驗和數據表明,一國或地區的消費結構隨著經濟水平的高低依次遞延。當人均GDP超過1000美元時,居民在衣著方面的消費會加速增長,并顛覆原有的純功能性消費理念,更加注重品牌體驗;當人均GDP達到或超過4000美元時,休閑、娛樂、體驗、旅游觀光和生態文化等需求將急劇增長;當人均GDP超過8000美元時,體驗式消費將位居主流。上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡說:“上海人均GDP已經超過2萬美元,發展體驗經濟正逢其時!

在外高橋山姆新店,就可以看到商家為體驗經濟多處“留白”:體驗區總面積為普通山姆店的4倍,除了會員家庭喜愛的山姆廚房、山姆健康中心,還特別新增了山姆云家VR Lab、玩具及數碼、咖啡、葡萄酒、熟食體驗區。山姆云家VR Lab體驗中心運用全球首個無穿戴設備的全沉浸混合現實技術,打造裸眼3D+VR技術的沉浸式交互空間,會員可以“現身”于海邊、花園、客廳等虛擬空間,“體驗”各類商品的實景使用狀況。另外,山姆外高橋店還有全國34家山姆店中最大的山姆餐吧,提供30多種食品和飲料,其最大的會員專享停車場,可容納1100多個智能停車位。

韓國鏡特夢集團旗下HAUS SHANGHAI中國旗艦店也為廣大消費者帶來驚喜。4層樓高的店鋪由時尚潮流眼鏡GENTLE MONSTER及旗下香氛品牌TAMBURINS、藝術甜品品牌NUDAKE“混搭”而成,融時尚藝術、奇幻科技于一體。記者走進店堂,只見3D打印的巨型機器人臉會眨眼睛,機器人臉上的眼眸和眼睫毛絲絲入扣、毫發畢現;一樓大堂還擺放著6匹與真馬一樣大小“機器馬”,它們一會兒甩甩馬尾、一會兒埋頭嚼食,還時不時地發出一聲嘶叫……

把這么“潮”的未來零售“試驗場”放在上海,品牌方會不會擔心過于超前,消費者接受不了?GENTLE MONSTER品牌創始人兼首席執行官金韓國說:“GENTLE MONSTER品牌一直注重于對商業空間進行革新,并對零售與消費者之間的關系進行重塑。在中國,從消費實力、對新鮮事物的接受度看,上海最為理想,我們要以這家中國旗艦店,向上海打造全球新品首發地致敬!

在新區域布局大手筆

“中心輻射、兩翼齊飛、新城發力、南北轉型”,這是上海市“十四五”規劃綱要明確的空間新格局,也是上海建設國際消費中心城市的新平臺。上海吹響加快國際消費中心城市建設的“集結號”以來,一向嗅覺靈敏的外資零售業巨頭,也正在把“觸角”悄悄伸向“一江一河”沿岸、北上海地區、外環郊環沿線乃至“五個新城”等昔日高端商業設施供給相對不足的區域,滿足新導入這些地區的職住人口消費升級的新需求。

黃浦濱江的博薈廣場剛開業不久,它定位于時尚先鋒新地標,是加拿大商用物業運營商博楓地產進軍中國的城市綜合體項目。博楓資產管理房地產投資高級副總裁黃迎迎說:“疫情帶來的短期干擾,并不會改變我們對市場基本面的判斷,未來其實對我們來說是很好的擴張窗口!

記者了解到,為更好勾勒黃浦濱江“夜生活”版圖,除上午10時至晚上10時的營業時間之外,博薈廣場還不斷注入“夜間經濟”品牌,逐漸延長營業時段。它還對空間布局先行規劃,把商場外的廣場四周設置為“不打烊”玩樂空間,這樣一來,容量龐大的商場可以在晚上10時收工,而專辟的場所則能在深夜營業。

北上海地區,原先市級商業中心沒幾個,隨著“十四五”國際消費中心城市建設規劃的徐徐展開,它也成為外資零售業巨頭擴張的新版圖。今年7月,上海第3座來福士廣場在北外灘開業;兩個月后,北外灘新地標——瑞虹天地太陽宮亮相。深耕上海多年的無印良品MUJI,也將在太陽宮開出中國首個MUJI菜場;今年四季度,上海還將迎來第二家久光百貨——大寧久光百貨和“日月光中心”在上海體量最大的純商業綜合體——寶山日月光中心。

外環郊環沿線和“五個新城”也頻傳利好。除了山姆中國旗艦店,比鄰南匯新城的浦東佛羅倫薩小鎮二期,已于今年8月12日試運營,包含110家品牌店鋪及全新的“奇幻叢林”家庭游樂中心;開市客中國大陸第二家店也將落戶浦東張江科學城的康橋工業區,預計明年開業;全球快餐行業巨頭漢堡王2005年進入中國,今年計劃在全國開出近200家新餐廳。截至今年9月,漢堡王在上海新開出餐廳的數量已經超過去年總和,并在嘉定、青浦、松江等新城都有布局。

(責編:董志雯、軒召強)

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