7月31日，上海召開全市動員大會，打響上海國際消費中心城市建設“發令槍”。

這要倒溯到7月19日。那一天，經國務院批準，上海、北京、廣州等5座城市率先開展國際消費中心城市培育建設。上海，向來是國人心中的購物天堂。那么，從全國購物中心到國際消費中心城市，都是“買買買”，上海究竟有哪些“升華”，還能提供哪些新價值？且聽大江東工作室詳細解讀。

十里南京路，何止新世界——建設聞名遐邇的消費商圈

或許，對國際消費中心城市建設最權威、最生動的注解，就是上海市委書記李強的這段話：

——加快形成萬商云集的消費供給，加快培育獨樹一幟的首發經濟，加快建設聞名遐邇的消費商圈，加快創新豐富多彩的消費模式，加快打造近悅遠來的消費環境。

今年上半年，上海社會消費品零售總額達到9048億元人民幣，同比增長30.3%，增幅高出全國7.3個百分點。疫情之下推出的“五五購物節”消費救場之舉，不僅讓人重新見識了“上海購物”的巨大潛力，還成為上海商業創新開拓的嘉年華。

南京東路步行街

“2019年底剛剛完成商場大規模閉門改造，就遇上了疫情……” 盡管先后經歷了線上購物、境外消費、社區商業的分流挑戰，上海新世界股份有限公司總經理徐家平仍然對“中華第一街”南京路商圈的優勢充滿信心。

五星級賓館的購物環境，5A級景點的舒爽體驗，全新升級的新世界城立志打造“中國最美百貨”。全球最高室內攀巖館、海洋世界“水下飛天舞”、密室劇本殺……今年7月，新世界城舉辦首屆體驗節，吸引年輕客群再回線下。徐家平說：“新世界城已經從傳統百貨蛻變為現代化的商業主題樂園，正在努力打造商旅文體驗消費的新高地。”

十里南京路，何止新世界。中商數據發布的《南京路步行街商業數據研究報告》顯示，2014年至2019年期間，南京東路步行街品牌進行了大幅度更新，品牌替換率接近70%，其中首進上海及南京東路商圈的品牌商戶占比約達30％。目前，南京路步行街總計4600個品牌，具有強大的聚集效力和影響力，是上海商業發展主引擎。

黃浦區商務委主任金韶靖表示，將加快南京東路-外灘建成享譽全球的世界級商業街區；加快淮海中路商圈打造人文關懷有溫度、建設標準有高度、文化傳承有厚度的世界級商圈；加快豫園商圈打造融匯古今、貫通民俗時尚、串聯民族世界的文化旅游商業地標。

九成世界知名高端品牌扎堆魔都——培育獨樹一幟的首發經濟

即將于今年9月開張的上海前灘太古里

消費市場繁榮，環境優越，品牌齊全，引領時尚潮流；基礎設施和消費便利度全球領先——商務部部長王文濤細數上海建設國際消費中心城市的優勢。

據統計，世界知名高端品牌在上海的集聚度超過90%，上海首店、旗艦店數量居全國第一。

2018年至今年6月，上海引進各類國內外品牌首店3236家，今年新設各類首店513家，同比增長60.3%，全年首店數量有望突破1000家。2021上海全球新品首發季系列活動上，600余個國際知名品牌和引領性本土品牌發布當季新品近3000款。

“徐匯濱江已經吸引路易威登、寶馬、卡地亞等諸多國際一線品牌全球新品首發。”徐匯區商務委主任董文曜介紹，利用西岸國際會展中心、西岸藝術中心等場館資源集聚優勢，徐匯濱江每年引進20場國內外高端優質首發首展首秀項目，年均吸引100家知名品牌在徐匯建立首店、旗艦店、概念店、體驗店。

建設國際消費中心城市，本土老字號當仁不讓，勇立潮頭。

“用最新最潮的產品展示老字號的新形象，用最優最好的服務來迎接八方來客。”上海中華老字號企業協會會長黃驊介紹，上海擁有全國數量最多的老字號。近年來，上海老字號企業頻頻跨界“破圈”，推出回力球鞋、杏花樓網紅青團、大白兔跨界聯名等老牌新品和國潮爆款。僅在今年五五購物節期間，200個老字號就推出1168款新品、潮品、精品。

積極發展直播電商、智慧零售等新模式新業態，加速數字化轉型。目前，80%的上海老字號已對接電商平臺、流量平臺，全網開設了近400家旗艦店、品牌店、會員店。黃驊說：“老字號將抓緊數字化轉型的機遇，恪守匠心，與國際品牌同臺競技，為全球消費者帶來上海好物。”

城市功能疊加和放大——萬商云集的消費供給，志存高遠

上海擁有進博會、自貿試驗區等全球矚目的對外開放平臺，充分利用好這些優勢，形成萬商云集的消費供給，是國際消費中心城市建設的題中之義。

南京東路上云集各國商品的進博集市

推動多領域服務消費提質擴容，上海提出打造國際美食之都、擴大文旅休閑消費，促進豐富體育消費，發展提升健康養老消費。創新豐富多彩的消費模式，上海大力發展優質直播電商、夜間經濟、免稅經濟。

浦東新區商務委主任辛雅琴表示，浦東將積極引進具有鏈接國內國際市場能力的市場主體和專業機構，吸引更多國際國內知名商業主體聚集浦東。同時依托外高橋國家級進口貿易創新示范區，做強一批進口消費品集散平臺，形成集消費品進口、分撥配送、保稅展示、零售推廣等于一體的服務鏈。

靜安區商務委主任林曉玨說，將重點引進和發展一批擁有強大品牌運作能力的國內外商貿行業龍頭企業，集聚更多高能級貿易機構，支持國際知名品牌企業設立高能級總部和采購中心、結算中心、營運中心等功能性機構。

虹口區商務委主任伍志勇說，將把北外灘打造成為商貿高能級、消費高品質、景觀高顏值的“世界級濱水商業商務區”。重點引入國際頂尖品牌資源、高星級酒店集群，建設國際著名品牌旗艦店集聚區，發展國別體驗中心，優化免退稅購物功能，加強人才和政策扶持力度，深化商旅文體會聯動發展，配套完善國際化會議會務等服務功能。

上海市委書記李強點出建設國際消費中心城市的“醉翁之意”：對上海意義重大，是打造國內大循環中心節點和國內國際雙循環戰略鏈接的必然要求，是對城市核心功能的疊加和放大。

是了，上海志在升華了的“買買買”，目標更為高遠——

不僅要滿足全市實有人口的消費需求，而且要為長三角和全國人民的消費活動服務；不僅要成為商品與服務的集散地，而且要成為消費潮流的引領地、優質商品和服務的標準定義地；不僅要繁榮國內消費，而且要對內引流全球商品和服務，對外導出國潮國貨，成為“中轉站”和“橋頭堡”；不僅要促進商業本身的繁榮，而且要有力牽引流通的高效、生產的革新、供給的優化，提高經濟循環效率，有力賦能上海“五個中心”“四大功能”“五型經濟”。

（本文圖片均為資料照片）

分享讓更多人看到