這個春節(jié)，黃金消費異常火爆。無論是在老鳳祥、老廟黃金、周生生、周大福等傳統(tǒng)金飾連鎖品牌門店，還是在天貓、京東等線上平臺，同比歷年春節(jié)假期，黃金飾品類的銷售額都屢創(chuàng)新高。與以往的“大媽潮”不同，此輪春節(jié)黃金銷售熱潮主要由年輕人推動。

　　“我去年買了個福袋造型的，今年打算再買個生肖牛造型的和福貓造型的，一個自己戴，一個送人。”正在柜臺前選購的白領張葉向記者展示了手上的黃金飾品。據(jù)悉，在張葉的朋友圈中，近年來，佩戴和收藏黃金日漸成為年輕人的“新時尚”。

　　世界黃金協(xié)會統(tǒng)計顯示，在新冠疫情和行業(yè)結構性調整的雙重影響下，金飾需求保持了上揚態(tài)勢，其中，古法金表現(xiàn)尤為突出。“當前，中國的黃金飾品市場正在進行結構性調整。像古法金這樣工藝精巧并且融入中國傳統(tǒng)文化元素的金飾，尤其受到高端消費者，以及越來越多年輕消費者的喜愛。”世界黃金協(xié)會中國董事總經(jīng)理王立新解釋。此外，陸續(xù)恢復的婚慶需求也支撐了這類設計精美且蘊含中國文化金飾的銷量表現(xiàn)。

　　除了造型變得越來越時尚，黃金的保值屬性也受到更多消費者的青睞。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，輕型硬足金飾品在中國金飾市場保持著重要地位，購買者多為40歲以下的年輕消費者。也因此，許多金飾商在2020年間將庫存調整為輕型硬足金飾品，以期贏得更多消費者信任。